Предыстория
Качество баннеров влияет на эффективность рекламной кампании. Мы в SHEMA smart digital team часто сталкиваемся с непониманием со стороны клиентов того, как создать эффективные баннеры. Делимся нашими рекомендациями в формате чек-листа.
Для кого
Маркетологам и дизайнерам.
Эта статья — отличное дополнение к ТЗ на разработку баннеров.
Содержание:
1/ Основные элементы эффективного баннера
2/ В каком формате разрабатывать баннеры
3/ Чек-лист по созданию эффективного баннера
4/ Другие советы для разработки эффективных баннеров
5/ Чем мы в SHEMA можем вам помочь
1/ Основные элементы эффективного баннера
Есть три основных элемента баннера:
- Основное сообщение
- Брендинг (логотип)
- Призыв к действию (CTA)
Основное сообщение — это самая важная часть баннера. Оно должно быть одно. И выражено максимально кратко.
Призыв к действию (Call to Action, CTA) — действие, которое мы ожидаем от пользователя (заказать, узнать больше и т.д.).
Тщательно продумайте эти элементы перед тем, как приступать к разработке баннеров.
2/ В каком формате разрабатывать баннеры
Статические баннеры:
- PNG
- JPG
Динамические (анимированные) баннеры:
- AMPHTML (рекомендуем)
- HTML5
- GIF
- SVG (принимается не везде)
SWF (Adobe Flash)— не используйте, больше не поддерживается
Динамические баннеры имеют выше CTR. Если кампания оплачивается по модели CPM — это musthave.
Статические баннеры дешевле в производстве.
Отдельно хотим сказать пару слов о AMPHTML баннерах. Технология AMP (Accelerated Mobile Pages) призвана создавать страницы и объявления, которые быстро загружаются и удобны при просмотре на любых устройствах и платформах. Высока вероятность, что в ближайшем будущем Google Ads перестанет принимать привычные HTML5 баннеры и перейдет на AMPHTML.
3/ Чек-лист по созданию эффективного баннера
Общие маркетинговые условия:
- Доносит сообщение (одно!)
- Понятен (о чем он вообще)
- Заметен (человек увидит его среди всей остальной информации)
- Лаконичен (быстро считываемый)
- Соответствует интересам ЦА
- Не содержит лишних элементов (все элементы несут смысловую нагрузку)
- Вызывает интерес узнать больше
Визуальная часть:
- Содержит 3 основных элемента (сообщение, лого, CTA)
- Содержит имитацию кнопки / стрелку
- Текст читабелен даже на баннере для мобильного устройства
- Выбрано качественное изображение (нет “битостей”)
- Поддерживает общий фир стиль
Для динамических баннеров:
- Имеет сюжет
- Анимация не раздражает
- Выбрана оптимальная скорость (зритель успевает читать)
4/ Другие советы для разработки эффективных баннеров
⇨ Баннер может не соответствовать общему фирменному стилю бренда, но должен соответствовать сайту, куда пользователь попадает после клика.
⇨ Если у баннера белый фон, настоятельно рекомендуем использовать рамку по периметру баннера.
⇨ Не рекомендуется использовать откровенно стоковые картинки.
⇨ Часть текста баннера можно заменить универсальными иконками. Часть — разместить на плашках. Это структурирует информацию.
⇨ Задайте своему специалисту, какая вообще стратегия продвижения? Где будет показываться этот баннер?
⇨ Создавайте два мастер-баннера — для горизонтальных и вертикальных ресайзов отдельно. Это позволит в будущем сделать ресайзы быстрее.
⇨ Покажите черновики баннеров или мастер-баннеры на этапе разработки своему специалисту по продвижению. У него могут появится дополнительные советы.
⇨ Для одной кампании лучше иметь 2-3 креатива. После первых 1-2 недели ротации ваш специалист по продвижению сможет определить, у каких баннеров результаты лучше.
5/ Чем мы в SHEMA можем вам помочь
- помочь разобраться с вашими целями онлайн и оптимальными путями их достижения;
- спланировать и провести полноценную кампанию в Google Ads;
- написать необходимые ТЗ (динамический ремаркетинг и т.д.);
- дать рекомендации по разработке баннеров;
- провести аудит текущих настроек Google Analytics;
- импортировать расходы из Facebook и др. каналов в Google Analytics;
- настроить систему отчетности (дашбордов) для мониторинга кампаний.
И многое другое.
Связаться с нами ⇨ [ Contact us ]