Предыстория
Осенью 2018 года начали появляться первые упоминания о том, что Google Ads добавил таргетинг на подключенные телевизоры (Connected TV). Как обычно, в разные аккаунты Google добавлял эту опцию постепенно. Мы в SHEMA smart digital team решили сделать краткий обзор, как это у нас.
1/ В чем суть нововведения
Теперь можно таргетировать баннеры и видео на Connected TV.
Учитывая особенности самих девайсов, такой таргетинг хорошо подойдет в первую очередь для охватных кампаний.
2/ Что Google имеет в виду под “Телевизорами”
“Телевизоры” — это SmartTV и другие подобные устройства (игровые приставки, Chromecast и т.д.), на которых есть возможность выходить в Интернет и получать оттуда информацию. К примеру, пользователи могут видеть объявления, находясь на каком-либо сайте со своего SmartTV.
- Smart TV
- Game Console
- Streaming box/stick
- Internet set-top box
- Blue-ray player
Напомним, планшеты для Google — это мобильные устройства, на которых нет возможности совершить звонок. По сути, это значит, что планшет с сим-картой — это уже смартфон.
3/ Немножко статистики
В ноябре мы провели небольшой охватный флайт для одного из клиентов. На его данных видим следующее:
- По количеству просмотров видео Телевизор опередил Планшеты и получил 13% всех просмотров в рамках кампании;
- VTR (соотношение просмотров к показам) на Телевизоре выше, что и вовсе не удивительно — “скипнуть” ролик на нем сложнее всего;
- Цена тоже самая низкая.
Баннеры GDN тоже показываются на TV. В нашем случае доля показа на Телевизорах была всего 1%.
На примере другого клиента (GDN кампании, ориентированные на конверсии) видим, что снова Телевизоры уверенно побеждают планшеты, но все еще отстают от мобайла и десктопа:
И да, мы даже получили 10 конверсий 😉
4/ Сколько Smart TV в Украине
Согласно данным от Smartoo.TV, в Украине порядка 3 млн Smart TV (от 2011 года выпуска).
К слову, в США 30,9% домохозяйств используют Smart TV (2017 год, Nielsen). Похожее проникновение и в германии — 32% (Kantar TNS, 2017).
Ну что ж, посмотрим. Тут и до TV-commerce недалеко )
5/ О чем стоит помнить при запуске
По данным Kantar TNS, аудитория Smart TV — это преимущественно молодые люди с уровнем дохода выше среднего. Традиция просмотра передач с семьей и друзьями характерна и для пользователей Connected TV, в среднем на одно устройство приходится 2,5 зрителя. Что в том числе снижает стоимость 1 контакта. И теперь на них можно таргетировать отдельные ролики.
Эта аудитория любит видео контент. И явно не простит вам ролики в низком качестве.
А вот для GDN кампаний в большинстве случаев наверняка захочется применить корректировку -100%.
Связаться с нами ⇨ [ Contact us ]