Как эффективно составить бриф на PPC (или др. услуги) ⚡ – [shema]

  PPC

Предыстория

 

За годы практики мы успели повидать много брифов. Они были разными, но всегда такими длинными и скучными. Особенно части с описанием ЦА (МЖ 25-35 доход средний+ и прочая «классика»). В SHEMA smart digital team решили помочь эффективно составить бриф и оставили самые важные вопросы (см. ниже). Полностью ушли от формата таблицы (искренне верим, что не стоит «зажимать»мысли в рамки). Скачать файл тоже можно внизу статьи.

 

Для чего нужен бриф

 

Главная задача брифа — эффективно передать информацию. Ответы на вопросы брифа позволят лучше структурировать информацию маркетологу/владельцу бизнеса и подготовится к звонку/встрече с нами или любым другим агентством заранее. Обеим сторонам.

 

Бриф: основные вопросы

 

О проекте

Напишите пару предложений о проекте. Его особенностях. Обозначьте Отрасль. Добавьте адрес Веб-сайта.

 

Цели проекта на ближайший год

Или другой период времени. Выраженные количественно. Да-да, цели у вас должны быть обязательно. 

 

Кто ваша ЦА

Для кого и какую ценность даете? 

 

УТП

Чем вы отличаетесь от других? Почему стоит выбрать именно вас? Почему ваше УТП важно для вашей ЦА? Это один из самых ключевых вопросов. 

 

Задачи сотрудничества

Для чего конкретно вы планируете нас привлечь? Какая цель сотрудничества? Какие ваши ожидания? Чем мы можем вам помочь? Кто сейчас выполняет эти задачи, которые хотите делегировать?

 

KPI проекта

Какими показателями замеряем эффективность нашего сотрудничества? Это могут быть ROMI, CPA, ДРР. Пример хорошей формулировки — достичь уровня в 120 заявок в день при CPA 280 грн. или увеличить количество транзакций в 3 раза при сохранении ROMI 130%. Не будет лишним и указать текущий уровень этих показателей. 

 

Сроки и бюджет

В какие сроки важно получить предложение/просчеты? Чем обусловлены эти сроки (особенно, если используете формулировку «на вчера»)? Какой бюджет готовы инвестировать ежемесячно? 

 

 

Скачайте и заполните бриф

 

Бриф в формате файла найдете здесь. Удобно сделать его копию и заполнить ответы внутри.

Помните — качественно заполненный бриф облегчает обмен информацией и сокращает время на дополнительные уточнения. 

 

До связи!

 


 

Связаться с нами  ⇨ [ Contact us ]