Автоматизация ремаркетинга Google Ads для интернет-магазина ⚡

Предыстория

Мало кто из eСommerce-проектов автоматизирует весь ремаркетинг Google Ads. Максимум — запуск динамического ремаркетинга по товарам или динамический ремаркетинг через Shopping-кампании. А как же категорийные страницы или страницы по фильтрам? В этой небольшой статье на примере крупного магазина автозапчастей DOK.ua мы расскажем, как автоматизировать ремаркетинг по всему сайту.

Где применимо

  • Всем крупным eСommerce-проектам; 
  • Сайтам по продаже авиабилетов и аренде жилья;
  • Сайтам с большим количеством страниц и разными уровнями вложенности;
  • Проектам, у которых многостраничные мобильные приложения (например, приложение Rozetka или Allo).

C чего все началось

Однажды к нам в SHEMA team обратился один из лидеров рынка продажи автозапчастей — DOK.ua. У ребят уже были хорошо запущены поисковые кампании, и они пришли к нам со следующим вопросом: “Можете запустить ремаркетинг на все страницы сайта, где указана запчасть, марка и модель автомобиля,  например “Амортизаторы на Porsche Cayenne»?” Таких страниц оказалось более 150 000. Запуск руками займет Х-надцать лет.

Как мы все настраивали

1/ Проанализировав всю структура сайта, мы выявили, что страниц для использования ремаркетинга может быть намного больше:

  • [Запчасть] + [Марка] + [Модель] — например,  “Амортизаторы Porsche Cayenne” (далее ZMM);
  • [Запчасть] + [Марка] + [Модель] + [Год + кузов + двигатель] — например,  “Амортизаторы Porsche Cayenne 2015 года внедорожник 4.8 бензин” (далее ZMMO);
  • [Запчасть] + [Марка] —  например, “Амортизаторы Porsche” (далее ZM);
  • [Запчасть] — например,  “амортизатор” (далее zapchast);
  • [Запчасть] + [Vendor] — например,  “Амортизатор Bilstein” (далее Zapchast vendor);
  • [Страница поиска] — (далее Search);
  • [Товар] — например,  “Амортизатор Kayaba 443134” (далее artikul).

 

2/ Построили логику всей цепочки ремаркетинга и кросс-минус-списков:

АУДИТОРИЯИСКЛЮЧАЕМЫЕ АУДИТОРИИ
1/ ZM5/ Artikul; 6/ Брошенная корзина; 2/ ZMM
2/ ZMM5/ Artikul; 6/ Брошенная корзина; 7/ ZMMO
3/ ZV5/ Artikul; 6/ Брошенная корзина; 7/ ZMMO
4/ Search5/ Artikul; 6/ Брошенная корзина
5/ Artikul6/ Брошенная корзина
6/ Брошенная корзинаАудитория «Купили»
7/ ZMMO5/ Artikul;  6/ Брошенная корзина
8/ Zapchast5/ Artikul; 6/ Брошенная корзина; 7/ ZMMO; 3/ ZV

3/ Написали ТЗ для программистов под каждый тип страниц по установке кода ремаркетинга на сайт и выгрузке фидов.

Пример кода для страницы ZMM (устанавливался без GTM):

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
dynx_itemid: 'REPLACE_WITH_VALUE', /// передаем id таких страниц в код и аналогичное в фид

dynx_itemid2: 'REPLACE_WITH_VALUE', /// Оставить пустым
dynx_pagetype: 'ZMM',
dynx_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE', /// Стоимость самого дешевого или самого популярного товара, если нету товаров, то оставить пустым
};
</script>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id =; /// ВСТАВИТЬ ID ремаркетинга из кабинета AdWords
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/810311592/?guid=ON&script=0"/>
</div>
</noscript>
<script>

 

Фид данных для страниц ZMM:

Фид данных для страниц ZMM

Аналогично мы поступили и с остальными страницами.

4/ И последний шаг — запуск автоматизированного ремаркетинга в Google Ads. 

Как нам казалось,  дальше все легко, но это лишь казалось 🙂  К сожалению, аккаунт в Google Ads имеет очень много лимитов. Нам пришлось разделить некоторые фиды на несколько частей и запускать в разных кампаниях. Самые крупные типы страниц мы вынесли в отдельный аккаунт,  так как уперлись в общий лимит количества элементов на аккаунт.

Итоги

Благодаря совместным усилиям крутых специалистов из DOK.ua и нашей команды нам удалось успешно автоматизировать эту часть рекламы. Такой подход позволил нам сэкономить много времени PPC специалистам, а главное — увеличить объёмы прибыли для интернет-магазина DOK.ua.

 


Хотите так же? Напишите нам:

✉️ inbox@shema.team  |  💬 m.me/ShemaTeam   |   [Заполнить форму]