Как создать эффективные баннеры: чек-лист от SHEMA ⚡

  PPC

 

Предыстория

 

Качество баннеров влияет на эффективность рекламной кампании. Мы в SHEMA smart digital team часто сталкиваемся с непониманием со стороны клиентов того, как создать эффективные баннеры. Делимся нашими рекомендациями в формате чек-листа.

 


 

Для кого

 

Маркетологам и дизайнерам.

Эта статья — отличное дополнение к ТЗ на разработку баннеров.

 


 

Содержание:

 

1/ Основные элементы эффективного баннера

2/ В каком формате разрабатывать баннеры

3/ Чек-лист по созданию эффективного баннера

4/ Другие советы для разработки эффективных баннеров

5/ Чем мы в SHEMA можем вам помочь

 


 

 

1/ Основные элементы эффективного баннера

 

Есть три основных элемента баннера:

  • Основное сообщение
  • Брендинг (логотип)
  • Призыв к действию (CTA)

 

Основное сообщение — это самая важная часть баннера. Оно должно быть одно. И выражено максимально кратко.

Призыв к действию (Call to Action, CTA) — действие, которое мы ожидаем от пользователя (заказать, узнать больше и т.д.).

Тщательно продумайте эти элементы перед тем, как приступать к разработке баннеров.

 


 

 

2/ В каком формате разрабатывать баннеры

 

Статические баннеры:

  • PNG
  • JPG

 

Динамические (анимированные) баннеры:

  • AMPHTML (рекомендуем)
  • HTML5
  • GIF
  • SVG (принимается не везде)
  • SWF (Adobe Flash) — не используйте, больше не поддерживается

 

Динамические баннеры имеют выше CTR. Если кампания оплачивается по модели CPM — это musthave.

Статические баннеры дешевле в производстве.

 

Отдельно хотим сказать пару слов о AMPHTML баннерах. Технология AMP (Accelerated Mobile Pages) призвана создавать страницы и объявления, которые быстро загружаются и удобны при просмотре на любых устройствах и платформах. Высока вероятность, что в ближайшем будущем Google Ads перестанет принимать привычные HTML5 баннеры и перейдет на AMPHTML. 

 


 

 

3/ Чек-лист по созданию эффективного баннера

 

Общие маркетинговые условия:

  • Доносит сообщение (одно!)
  • Понятен (о чем он вообще)
  • Заметен (человек увидит его среди всей остальной информации)
  • Лаконичен (быстро считываемый)
  • Соответствует интересам ЦА
  • Не содержит лишних элементов (все элементы несут смысловую нагрузку)
  • Вызывает интерес узнать больше

 

Визуальная часть:

  • Содержит 3 основных элемента (сообщение, лого, CTA)
  • Содержит имитацию кнопки / стрелку
  • Текст читабелен даже на баннере для мобильного устройства
  • Выбрано качественное изображение (нет “битостей”)
  • Поддерживает общий фир стиль

 

Для динамических баннеров:

  • Имеет сюжет
  • Анимация не раздражает
  • Выбрана оптимальная скорость (зритель успевает читать)

 


 

 

4/ Другие советы для разработки эффективных баннеров

 

⇨ Баннер может не соответствовать общему фирменному стилю бренда, но должен соответствовать сайту, куда пользователь попадает после клика.

⇨ Если у баннера белый фон, настоятельно рекомендуем использовать рамку по периметру баннера.

⇨ Не рекомендуется использовать откровенно стоковые картинки.

⇨ Часть текста баннера можно заменить универсальными иконками. Часть — разместить на плашках. Это структурирует информацию.

⇨ Задайте своему специалисту, какая вообще стратегия продвижения? Где будет показываться этот баннер?

⇨ Создавайте два мастер-баннера — для горизонтальных и вертикальных ресайзов отдельно. Это позволит в будущем сделать ресайзы быстрее.

⇨ Покажите черновики баннеров или мастер-баннеры на этапе разработки своему специалисту по продвижению. У него могут появится дополнительные советы.

⇨ Для одной кампании лучше иметь 2-3 креатива. После первых 1-2 недели ротации ваш специалист по продвижению сможет определить, у каких баннеров результаты лучше.

 


 

 

5/ Чем мы в SHEMA можем вам помочь

 

  • помочь разобраться с вашими целями онлайн и оптимальными путями их достижения;
  • спланировать и провести полноценную кампанию в Google Ads;
  • написать необходимые ТЗ (динамический ремаркетинг и т.д.);
  • дать рекомендации по разработке баннеров;
  • провести аудит текущих настроек Google Analytics;
  • импортировать расходы из Facebook и др. каналов в Google Analytics;
  • настроить систему отчетности (дашбордов) для мониторинга кампаний.

И многое другое.

 

Связаться с нами  ⇨ [ Contact us ]