Таргетинг на Телевизоры (Connected TV) в Google Ads ⚡ – [shema]

  PPC

Предыстория

 

Осенью 2018 года начали появляться первые упоминания о том, что Google Ads добавил таргетинг на подключенные телевизоры (Connected TV). Как обычно, в разные аккаунты Google добавлял эту опцию постепенно. Мы в SHEMA smart digital team решили сделать краткий обзор, как это у нас.

 

 

1/ В чем суть нововведения

 

Теперь можно таргетировать баннеры и видео на Connected TV.

Учитывая особенности самих девайсов, такой таргетинг хорошо подойдет в первую очередь для охватных кампаний.

 

 

2/ Что Google имеет в виду под “Телевизорами”

 

“Телевизоры” — это SmartTV и другие подобные устройства (игровые приставки, Chromecast и т.д.), на которых есть возможность выходить в Интернет и получать оттуда информацию. К примеру, пользователи могут видеть объявления, находясь на каком-либо сайте со своего SmartTV.

 

Connected TV — это:
  • Smart TV
  • Game Console
  • Streaming box/stick
  • Internet set-top box
  • Blue-ray player

 

Напомним, планшеты для Google — это мобильные устройства, на которых нет возможности совершить звонок. По сути, это значит, что планшет с сим-картой — это уже смартфон.

 

 

3/ Немножко статистики

 

В ноябре мы провели небольшой охватный флайт для одного из клиентов. На его данных видим следующее:

 

connected tv google ads

 

  • По количеству просмотров видео Телевизор опередил Планшеты и получил 13% всех просмотров в рамках кампании;
  • VTR (соотношение просмотров к показам) на Телевизоре выше, что и вовсе не удивительно — “скипнуть” ролик на нем сложнее всего;
  • Цена тоже самая низкая.

 

Баннеры GDN тоже показываются на TV. В нашем случае доля показа на Телевизорах была всего 1%.

 

На примере другого клиента (GDN кампании, ориентированные на конверсии) видим, что снова Телевизоры уверенно побеждают планшеты, но все еще отстают от мобайла и десктопа:

connected tv google ads

И да, мы даже получили 10 конверсий 😉

 

 

4/ Сколько Smart TV в Украине

 

Согласно данным от Smartoo.TV, в Украине порядка 3 млн Smart TV (от 2011 года выпуска).

К слову, в США 30,9% домохозяйств используют Smart TV (2017 год, Nielsen). Похожее проникновение и в германии — 32% (Kantar TNS, 2017).

 

Ну что ж, посмотрим. Тут и до TV-commerce недалеко )

 

 

5/ О чем стоит помнить при запуске

 

По данным Kantar TNS, аудитория Smart TV — это преимущественно молодые люди с уровнем дохода выше среднего. Традиция просмотра передач с семьей и друзьями характерна и для пользователей Connected TV, в среднем на одно устройство приходится 2,5 зрителя. Что в том числе снижает стоимость 1 контакта. И теперь на них можно таргетировать отдельные ролики.

Эта аудитория любит видео контент. И явно не простит вам ролики в низком качестве.

 

А вот для GDN кампаний в большинстве случаев наверняка захочется применить корректировку -100%.

 


 

Связаться с нами  ⇨ [ Contact us ]